Hangsúlyossá válik a vékony derék. Hullámos lesz a szoknyarész, kifele bővül és majdnem bokáig ér. ), ami aztán alapjaiban határozta meg a divatot. Nyugaton. Ugyanis a keleti blokkban, azaz nálunk ezzel szemben a takarékos divat "hódított", kényszerből. Ahogy például Angliában, úgy nálunk is bevezették a jegyrendszert és a típusruházatot. Akkora volt az anyaghiány, hogy így próbálták igazságon elosztani azt, ami a rendelkezésre állt. Ettől függetlenül a korabeli lapok még a nőiességről és a szépségről írtak, sőt: olvashattuk azt is, hogy a "Hiúság minden nőnek a kötelessége. " 1950 Kényszerpuritanizmus Az 50-es évek elejére megváltozott a nőideál: a korábbi, törékeny nővel szemben a munkásnőt éltették – a pártpropaganda legalábbis mindenképpen. Kényszerpuritanizmus uralkodott, azaz a központosított "divat", melynek fókuszában a (fizikai munkát végző) dolgozó nő állt. A dolgozó nőnek természetesen más ruhadarabokra van szüksége a mindennapi életben, mint a dísznőnek. A modern tervezőművésznek nem az a feladata, hogy néhány divatdámának agyaljon ki soha nem látott ruhafantáziákat, hanem hogy million és million nő számára tervezzen szép és praktikus ruhákat, melyek az élet, az otthon, a munka, a sport és az ünnep alkalmainál jól szolgálják a millió és millió dolgozó asszony igényeit.
(Első) férje, John F. Kennedy 1961-es megválasztásától 1963-as meggyilkolásáig First Ladyként eltöltött három év alatt egy egész kontinens női divatját diktálta (sőt világszerte). Kifinomult ízlése és egy nagyszerű stílus-tanácsadója volt Oleg Cassini francia-amerikai divattervező személyében. Jackie-nek köszönhetően vált kötelező darabbá a térdig érő szoknyájú kiskosztüm, a dobozka formájú kalap (a pillbox hat), a háromnegyedes ujj, az A-vonalú ujjnélküli ruhák, a tűsarkú ( stiletto) és a törpetűsarkú cipők ( kitten heels), a bőszárú nadrágkosztüm, a nagy és kerek napszemüveg, a dupla és tripla gyöngysor. Kevésbé ünnepélyes alkalmakkor szívesen viselt élénk színeket, nagy mintákat és modern vonalú ruhákat, ő volt az első "celeb" stílusikon, aki a farmernadrágot divatossá tette.